Los 12 arquetipos de marca y cómo afectan la personalidad de tu empresa

Sabemos lo importante que es tener una definida personalidad de marca, motivo por el cual traemos para ti estos 13 arquetipos de marketing. Podrás analizar cuál es tu objetivo, mayor temor, estrategia, entre otros factores que te ayudarán a identificar la identidad de tu marca. De esa manera tendrás un enfoque más claro que te impulsará hacia el reconocimiento que deseas tener

1. El inocente

Arquetipos Marketing El Inocente

Las marcas que se identifican con este arquetipo, son muy optimistas, transmiten honestidad, confianza y fiabilidad. De hecho, siempre tratan de generar bienestar a los demás.

  • Objetivo: ser feliz.
  • Mayor temor: resultar aburrido.
  • Mensaje: aluden a la felicidad, amistad, infancia, optimismo y vitalidad.
  • Descripción: son marcas soñadoras que inspiran ideales y valores utópicos con un toque de ingenuidad y nostalgia debido a que se basan en la infancia y juventud.
  • Estrategia: el optimismo.
  • Colores predominantes: principalmente utilizan rojo, rosa y amarillo.
  • Ejemplos de marcas: Coca-Cola, McDonalds y Disney.

2. El hombre corriente

Arquetipos El Hombre Corriente

Estas marcas no muestran ostentación, sino que buscan conexión a través de la empatía.

  • Objetivo: dar respuestas realistas a las necesidades y preocupaciones del día a día.
  • Mayor temor: llegar a ser complicadas de entender.
  • Mensaje: igualdad de oportunidades para todos, (de ahí que sus precios sean asequibles a la mayoría).
  • Descripción: son realistas, empáticas y sencillas de entender. En otras palabras, son como el buen ciudadano o el buen vecino; siempre amables y colaboradores.
  • Estrategia: se basa en la empatía, en el realismo, la igualdad, el sentido común y la confianza.
  • Colores predominantes: principalmente utilizan el azul, amarillo y rojo.
  • Ejemplos de marcas: Ikea, Ebay y Seat.

Este arquetipo también se conoce como el niño viejo y el ciudadano sólido.

3. El explorador

Arquetipos El explorador

Estas marcas cuentan con una personalidad auténtica, libre, “descarada”, independiente y atrevida.

  • Objetivo: descubrir y explorar nuevos retos, experimentar el mundo a su manera, escapar del aburrimiento, reinventarse y sorprender continuamente.
  • Mayor temor: ser encasillados, quedarse estancados o desfasados.
  • Mensaje: “Hay que vivir la vida con plenitud”.
  • Descripción: son marcas que inspiran deseo de libertad, autenticidad, atrevimiento, valentía, ambición, individualismo, descaro e inconformismo.
  • Estrategia: se basa en sorprender y experimentar cosas nuevas, o bien, en hacerlas de forma novedosa para diferenciarse del resto.
  • Colores predominantes: principalmente utilizan el rojo, verde, marrón y ocres.
  • Ejemplos de marcas: Virgin, Amazon, Jeep y Red Bull.

Este arquetipo también se conoce como “el que busca”, iconoclasta, vagabundo, individualista y peregrino.

4. El sabio

Arquetipos El Sabio

Estas marcas creen en la importancia del conocimiento y del análisis del entorno para entender el mundo.

  • Objetivo: expandir el conocimiento y posicionarse como referentes de su sector.
  • Mayor temor: la ignorancia o el desconocimiento.
  • Mensaje: “El mundo se entiende a través del análisis de la información, el conocimiento y la investigación inteligente”.
  • Descripción: son marcas que inspiran sabiduría, inteligencia, maestría e innovación tecnológica.
  • Estrategia: buscan y comparten constante información y conocimiento.
  • Colores predominantes: principalmente utilizan el azul, rojo, gris y negro.
  • Ejemplos de marcas: HP, Google, Phillips y CNN.

También se conoce como el experto, investigador, detective, consejero, pensador, filósofo, académico, planificador y maestro.

5. El heroe

Arquetipos El heroe

Estas marcas representan el esfuerzo, el honor, la victoria y la implicación. Tienen una actitud y espíritu de ganador.

  • Objetivo: demostrar su valía a través de actos heroicos y la autosuperación. Su ideal es mejorar el mundo y luchar por el bien común.
  • Mayor temor: la debilidad, parecer cobarde o conformista.
  • Mensaje: “Lucha por tus sueños y ten mente ganadora. El esfuerzo tiene su recompensa”.
  • Descripción: son marcas muy aspiracionales, que transmiten motivación, esfuerzo, disciplina, triunfo, competencia y valentía.
  • Estrategia: la temática de su comunicación es aspiracional y motivadora.
  • Colores predominantes: principalmente utilizan el gris, negro, azul y rojo.
  • Ejemplos de marcas: Nike, Duracell e Invictus de Paco Rabanne, entre otras.

También se conoce como el guerrero, paladín, socorrista, super héroe, soldado y cazador de dragones.

6. El forajido

Arquetipos El Forajido

Estas son marcas rebeldes que tratan de romper los esquemas de todo lo que sea protocolario.

  • Objetivo: luchar contra los convencionalismos.
  • Mayor temor: llegar a ser mediocre.
  • Mensaje: “Sé rebelde, las reglas se hicieron para romperse”.
  • Descripción: son marcas innovadoras, extravagantes, irreverentes y rebeldes.
  • Estrategia: romper los esquemas, sacar el lado más salvaje de su público, ser un referente dentro de tribus urbanas que se sienten diferentes al resto, pero identificadas con la esencia de este arquetipo.
  • Colores predominantes: principalmente utilizan el negro, rojo y naranja.
  • Ejemplos de marcas: Diesel, Harley-Davidson, Desigual y Mixta.

También se conoce como el rebelde, el hombre revolucionario, salvaje e inadaptado.

7. El mago

Arquetipos El Mago

Son marcas imaginativas, carismáticas e inspiradoras. Transmiten seguridad en uno mismo.

  • Objetivo: inspirar al público para ayudarles a tener confianza en sí mismos y encontrar el potencial dentro de ellos.
  • Mayor temor: no ser inspiradoras.
  • Mensaje: “Puedo ayudarte a que suceda lo que deseas”.
  • Descripción: son imaginativas, soñadoras, emocionales y muy inspiracionales.
  • Estrategia: son marcas que desarrollan una visión y viven por ella hasta transformar la realidad.
  • Colores predominantes: principalmente el negro, gris y morado.
  • Ejemplos de marcas: Axe, Absolut Vodka y Apple.

También se conoce como el visionario, catalizador, inventor, líder carismático y hechicero.

8. El amante

Arquetipos El Amante

Las marcas de este arquetipo son muy pasionales y seductoras, transmiten entusiasmo y deseo de complacer. Es decir, impulsan a vivir la vida con pasión y entusiasmo.

  • Objetivo: ayudar a las personas a sentirse deseadas.
  • Mayor temor: la soledad y no despertar atracción.
  • Mensaje: “Tú lo vales”.
  • Descripción: transmiten pasión, sensualidad, romanticismo, elegancia, sensibilidad e idealismo.
  • Estrategia: comunicar emociones relacionadas con el amor, la autoestima y el deseo. Hacen énfasis en el atractivo físico.
  • Colores predominantes: negro, rojo y fucsia.
  • Ejemplos de marcas: Martini, L’Oreal y Häagen-Dazs.

También se conoce como La pareja, amigo íntimo, apasionado y sensual.

9. El bufón

Arquetipos El Cuidador

Este arquetipo se identifica en marcas frescas y cómicas que muestran una actitud divertida y despreocupada.

  • Objetivo: divertir y hacer pasar un buen rato.
  • Mayor temor: ser aburridas.
  • Mensaje: “Solo se vive una vez, así que disfruta al máximo del momento”.
  • Descripción: transmiten humor, optimismo, alegría, irreverencia, “descaro”, diversión y creatividad.
  • Estrategia: su comunicación es divertida con tono irreverente en ocasiones. Apelan a la espontaneidad y a ver siempre el lado amable y positivo de las cosas.
  • Colores predominantes: azul intenso, naranja, amarillo y rojo.
  • Ejemplos de marcas: Fanta, Oreo y Donettes.

También se conoce como el tonto, embaucador, joker, bromista o cómico.

10. El cuidador

Arquetipos Marketing El Inocente

Estas marcas son proteccionistas y paternales.

  • Objetivo: ayudar y proteger a los demás.
  • Mayor temor: el egoísmo y la ingratitud.
  • Mensaje: “Cuida, respeta y quiere a los demás como a ti mismo”.
  • Descripción: proyectan generosidad, compasión, altruismo, protección y cercanía.
  • Estrategia: constantemente comunican su voluntad de proteger y ayudar a los demás. Transmiten empatía e inspiran tranquilidad, seguridad y confianza.
  • Colores predominantes: principalmente azules, grises y rojos.
  • Ejemplos de marcas: Volvo, Danone, Nestlé y Mapfre.

También se conoce como el padre santo, altruista y ayudante.

11. El creador

Arquetipos El Creador

Estas son marcas innovadoras que siempre van un paso por delante. Son aquellas que dan a sus usuarios la posibilidad de desarrollar sus propias creaciones a partir de sus productos. También son las que ofrecen productos o diseños originales, con variedad de opciones adaptables a cada tipo de público.

  • Objetivo: materializar las ideas en hechos y objetos tangibles que permanezcan en el tiempo.
  • Mayor temor: ser mediocres.
  • Mensaje: “Si lo puedes imaginar, lo puedes crear”.
  • Descripción: son marcas que proyectan imaginación, anticipación, espíritu de superación, vocación, originalidad, creatividad y perfeccionismo.
  • Estrategia: inspirarnos y ayudarnos a sacar lo mejor de nosotros mismos para convertirlo en realidad. Las marcas que eligen este arquetipo comunican imaginación, creatividad y promueven la libertad de expresión de cada uno.
  • Colores predominantes: gris, blanco, negro y rojo.
  • Ejemplos de marcas: Apple y Lego.

Este arquetipo también se conoce como el jefe, el soberano, aristócrata, rey, reina, político, modelo, gerente o administrador.

12. El gobernante

Arquetipos El Gobernante

Este arquetipo representa a marcas de tipo premium, cuyo público tienen un estatus socioeconómico alto.

  • Objetivo: crear una comunidad exclusiva unida por el éxito profesional, el prestigio y una posición social privilegiada.
  • Mayor temor: perder su posición de liderazgo y poder.
  • Mensaje: “El poder no lo es todo, es lo único”.
  • Estrategia: son marcas que se centran en crear una percepción calidad. Comunican emociones relativas a la pertenencia de una clase privilegiada y de acceso limitado.
  • Colores predominantes: principalmente gris, negro, azul marino, dorado, granate y verde oscuro.
  • Ejemplos de marcas: Mercedes-Benz y Rolex.

También se conoce como el jefe, el soberano, aristócrata, rey, reina, político, modelo, gerente o administrador.

13. El villano (Bonus)

Arquetipos El Villano

Este es un nuevo arquetipo propuesto por Branzai a raíz de la campaña Lovemark Jaguar con el claim “Good to Be Bad”. Que sin duda es un nuevo perfil actitudinal con el que la marca británica propone una diferente forma de conexión con su público objetivo, construyendo una percepción y posicionamiento competitivo agresivo al de sus competidores directos; Mercedes y Lexus.

Roll: El villano, nacido al margen de lo establecido, llega para cambiar las reglas, romper la realidad y retar al líder. Esta constantemente en busca del éxito y la confrontación. Quiere reformular su mundo para beneficio propio, es egoísta y poderoso, con carácter e ingenio, su mayor objetivo es crear nuevas reglas.

El villano, es una propuesta de valor que proyecta la actitud del típico villano inglés con estilo, clase, elegancia, inteligencia, liderazgo, autoridad y poder.

Valores

  • Retador.
  • Egoísta.
  • Poderoso.
  • Ingenioso.

Comportamientos:

  • Retar constantemente al líder.
  • Creer que el mundo puede ser suyo.
  • Mensaje “Los demás importan menos que tú”.
  • La vida se vive solo una vez, y mejor hacerlo a tu manera.
Y ahora que conoces la definición de estos arquetipos, ¿cuéntanos con cuál se identifica tu marca? Recuerda que la identidad de tu producto y/o servicios es crucial para definir cómo quieres ser percibido ante los demás y cultivar tu público objetivo.

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